Der Wettbewerb im Snack- und Konsumgütersegment verschärft sich, da große Markenhersteller Skaleneffekte nutzen, während unabhängige Anbieter zunehmend unter Druck geraten. Der US-Lebensmittelkonzern Mars Incorporated plant daher, sein Süßwaren- und Snackgeschäft deutlich stärker zu wachsen – getragen von Marken wie Pringles und dem Getreide- und Frühstückssegment von Kellogg’s. In Europa verzeichnet Mars Wrigley laut Angaben des Europachefs Marc Carena seit 2022 regelmäßig zweistellige Wachstumsraten im Süßwarenbereich.
Zur Wachstumsstrategie gehört auch eine klare Ausrichtung auf junge Zielgruppen, Premium-Snacks sowie internationale Expansion – insbesondere in Märkten mit steigender Nachfrage nach Convenience-Produkten und Erlebniskonsum. Dabei setzt Mars auf integrierte Markenführung, innovative Geschmacksvarianten und stärkere Präsenz im Handel. Gleichzeitig bleibt das Umfeld anspruchsvoll: Inflation, Rohstoffkostensteigerungen und eine zunehmende Konkurrenz durch Private Label-Produkte setzen das Wachstum unter Druck.
SK
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