Red Bull expandiert: Mark Mateschitz führt den Konzern in die Zukunft
Drei Jahre nach der Übergabe an Dietrich Mateschitz bleibt das Unternehmen auf Wachstumskurs
Nach dem Tod von Firmengründer Dietrich Mateschitz im Jahr 2022 übernahm sein Sohn Mark Mateschitz die Anteile des Vaters und wurde damit zu einem der jüngsten Milliardäre Europas. Rund drei Jahre später zeigt sich der österreichische Getränkekonzern weiterhin in stabiler Verfassung und behauptet seine Position als weltweit führender Hersteller von Energy-Drinks.
Mark Mateschitz hält die 49 Prozent Beteiligung seines Vaters und ist damit Miteigentümer neben der thailändischen Unternehmerfamilie Yoovidhya, die die Mehrheit am Unternehmen kontrolliert. An dieser Eigentümerstruktur hat sich seit der Nachfolge nichts geändert, was für strategische Kontinuität sorgt.
Im Gegensatz zu vielen Erben großer Konzerne tritt Mateschitz bewusst kaum öffentlich auf. Der Konzern bleibt seinem traditionell zurückhaltenden Kommunikationsstil treu und setzt weiterhin vor allem auf Marketing, Sponsoring und Medienpräsenz statt auf persönliche Auftritte der Eigentümer. Auch der Unternehmenssitz im österreichischen Fuschl am See steht für diese diskrete Ausrichtung.
Das operative Geschäft wird weiterhin von einem erfahrenen Managementteam geführt, während der Haupteigentümer sich auf strategische Fragen und die Rolle als Anteilseigner konzentriert. Diese Aufgabenteilung wurde bereits kurz nach dem Tod des Firmengründers etabliert und hat sich als stabil erwiesen.
Red Bull ist längst mehr als ein Getränkehersteller. Zum Konzern gehören umfangreiche Aktivitäten in den Bereichen Sport, Medien und Events, darunter eigene Teams, Veranstaltungsformate und Medienproduktionen. Das Unternehmen verkauft jährlich Milliarden Dosen in mehr als 170 Ländern und verfügt damit über eine außergewöhnlich starke globale Marktposition.
Die Nachfolge bei Red Bull steht somit weniger für einen strategischen Richtungswechsel als für eine Fortführung des bestehenden Geschäftsmodells. Durch die Kombination aus stabiler Eigentümerstruktur, professionellem Management und konsequenter Markenstrategie bleibt der Konzern auch nach dem Generationswechsel auf Wachstumskurs.
SK
