Jedes Jahr werden die wertvollsten Unternehmen der Welt gekürt. 2016 hat es auch eine deutsche Weltmarke unter die Top 10 geschafft, so eine Studie von Interbrand: Autobauer Mercedes-Benz konnte seinen Markenwert auf über 43 Milliarden Dollar steigern. BMW ist auf Rang elf, Volkswagen stürzte nach dem Diesel-Skandal von Platz 35 auf 40 ab.
An der Spitze bleibt der Tech-Konzern Apple, obwohl die iPhone-Verkäufe im vergangenen Quartal rückläufig gewesen waren. Interbrand sieht den Marktwert des US-Unternehmens bei 187 Milliarden Dollar. Auf Rang zwei folgt Google (133 Milliarden Dollar) und auf Rang drei der langjährige Spitzenreiter Coca-Cola.
Interbrand berechnet den Markenwert auf Basis von Geschäftszahlen, der Wirkung der Marke auf die Kunden sowie einer Einschätzung der Fähigkeit, in der Zukunft Gewinne zu sichern.
